快捷搜索:

菠萝BOLO开启音乐+视频互动新时代斩获年度贡献奖

2018-12-28 19:00栏目:音乐
TAG: 音乐

  第六届中国国际音乐产业大会近日在北京成功举行。来自音乐行业不同产业链的从业者、影视公司、金融投资机构等数百余名代表齐聚一堂,对音乐产业的未来与发展进行了深入的探讨和分析。此外,大会还颁发了“中国音乐行业2018年度产业贡献奖”,对推动音乐产业发展做出突出贡献的企业或个人等进行了表彰,菠萝BOLO在2018年凭借对原创音乐视频扶植、国际音乐文化交流、商业模式创新探索等方面的优秀表现荣获该奖项。

  此次中国国际音乐产业大会在“音乐唱响新时代”的主题下展开,会中,菠萝BOLO Vice President 张乐与爱奇艺、腾讯音乐等平台代表人围绕 “音乐产业内容的崛起与机遇”展开了探讨。张乐在对话中提到,在当下的网络快消大环境市场,产品与内容的更新迭代加速将成为未来的市场常态。平台方需要在致力于尊重健全整套体系的前提下,遵循当下市场环境现状制作更好的内容,共同打造音乐全产业链生态圈,为音乐产业的未来发展注入新的动力。

  决定商业模式最重要的因素是用户基础,而“社交”则是改变其商业模式命运的钥匙。用户粘性太差,资讯阅读等问题使多数平台陷入“伪社交”的沼泽地。如今,社交的梦想被音乐视频继承。音兔的“生活如歌”想要继承腾讯社交的衣钵,网易云音乐的社交亚文化在短视频上得到了某种延续,而菠萝BOLO,通过降低多格拼接音乐视频的门槛,让每位用户都可以以合唱、合奏的形式任意和其他用户共同创作音乐视频。这种创新的垂直于音乐内容的多格裂变互动玩法,比传统视频平台更加深耕音乐内容,同时也弥补了音乐平台社交互动方面的不足,既创造了海量的优质内容,又让普通玩家与专业歌手、乐手以及普通玩家之间建立起真实和可持续的社交关系,突破音乐视频“有流量无用户”的尴尬局面,让主体与音乐深度捆绑、相互沟通交流。

  泛娱乐视频和曾经的图文同属于流量业务,以广告为主要商业模式。但这些“浅流量”的商业价值非常有限,今日头条为了750亿美元的估值,不得不推出电商、小程序使流量价值丰富一些,估值坐得稳一些。但作为“内容业务”,音乐视频这方面有天然的商业价值优势,以菠萝BOLO为例,平台以“更精、更细、更准、更多”作为原创视频内容的发展方向,专注于生产音乐视频。不仅与王力宏、华晨宇、王博文等知名艺人及音乐人建立了合作、同时也可以连接到热爱音乐的精准用户群体及各类音乐产业相关的活动。“内容属性”给音乐视频带来了更多可能,抛开了泛娱乐短视频沉溺于流量的缺点,各主体被“音乐”所连接,使得音乐视频有机会把手伸到音乐产业上去。

  娱乐营销方面,菠萝BOLO通过聚集的高质量、高涵养、高粘性的垂直领域用户所积累的优势,使其得以与众多音乐厂牌、音乐人、电影宣发公司、综艺制作公司达成高质量的合作。从纯数字来看,菠萝BOLO的数百万用户目前并不算多,但这些用户具备的高粘度、高质量、高涵养的性质实现了平台用户的高价值性和高回报率。

  作为在泛音乐视频社交领域稳扎稳打的菠萝BOLO,在CEO郝舫的带领下,始终坚持深耕“看、玩、创、交”的泛音乐社交场景,不断进化成覆盖从线上到线下、从内容到用户、从平台到平台全覆盖的音乐开放矩阵。在以菠萝BOLO的开放基因为连接点的基础上,将音乐场景化分发,实现多方共赢。通过多格拼音+裂变玩法,不仅为艺人及音乐作品提供最有效、最合适的音乐互动宣发新阵地,还将凭借其独特创新的节目形态,开启音乐+视频互动的新时代,共同给音乐产业带来更多有创意的想法和可能。

  日前,菠萝BOLO 4.0.9即将版本正式上线,在保留以往版本“菠萝猜猜猜”和“拼音”玩法的同时,也将原来的首页和拼音两个底部导航,重新定义为“看音乐”、“玩音乐”,结合以明星IP为维度交友的“粉丝圈”,初步形成“看玩交”的三大布局。并对未来创音乐打下基础。

  此次获奖是对菠萝BOLO的创新和行业贡献的肯定和认可,菠萝BOLO将继续秉承开放合作、积极创新的理念,联合产业链各方,为用户提供优质的音乐内容、丰富的产品阵容和全方位音乐互动平台,给众多垂直人群和音乐爱好者带来音乐从未如此缤纷的体验。